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家居界的“盒马”ONE ZONE 用新零售引领商场新走

【编者按】线下商业走向小而美的细分领域,已成为趋势,但同质化现象也考验着商场的运营能力。家居生活方式作为商场差异化革命的核心阵地,显示出了强...

家居界的“盒马” ONE ZONE 用新零售引领商场新走向

线下商业走向小而美的细分领域,已成为趋势,但同质化现象也考验着商场的运营能力。家居生活方式作为商场差异化革命的核心阵地,显示出了强劲的竞争力。

究其原因,还是基于消费者洞察。据腾讯家居最新发布的《2019影响中国家居生活方式趋势报告》显示,作为当今消费主力军的90后,有一套自己的生活哲学,他们更乐于利用身边的小细节去取悦自己。62.20%的受访者认同在居住空间的体验比房子的所有权更重要,他们会精心打扮房子来提升他们居住的幸福感与生活品质。腾讯数据实验室提供的数据显示,近一半的90后(46.3%)在电商网站进行搜索时会关注“家居家装”产品。

另一方面,家居用品还在以双位数的年平均增长率上升。据相关数据统计,家居用品年销售额已从2010年约6331亿元上升至2015年的10514亿元,年平均增长率约为11%。与此同时,2015年我国家居装饰及家具产品的人均支出仅为2694.65元,远低于发达国家水平,(美国的全国人均支出达6435.21元,而英国达5399.62元),进一步突显了家居行业未来的增长潜力。

用ONE ZONE创始人马英尧的话说:家居已迈入了消费品时代,而非耐用品时代。随着消费群体的变化、消费需求的多元化和购买行为的差异化,以及市场环境的日渐成熟,家居市场日趋精准细分已经是行业大势所在。

ONE ZONE创始人马英尧

2018年,美国《HOTELS》杂志权威数据显示:尚美生活集团是位列中国第5、全球第19大酒店集团,旗下3500多家酒店,遍布中国31个省308座城市,会员数量高达6000万。而尚美生活集团的创始人正是马英尧。近十年的酒店运营,全国下沉渠道经验,让马英尧很清晰地知道不同区域、不同用户的喜好和痛点,确定了“新零售+服务”商业模式的可行性,由此创立了以消费者体验为中心,以“北欧风的小美好”为产品甄选理念,以“为更多大众创造美好的日常生活”为使命的新零售家居生活服务品牌ONE ZONE。

上海正大广场ONE ZONE门店

4月6日,位于上海正大广场的ONE ZONE门店以全新的品牌形象升级开业,店内囊括了家居生活、美妆洗护、箱包数码、办公文玩、美食餐厨、服装配饰等“小价格、美颜值、好品质”的北欧风商品,每个产品都是从上百件单品设计中甄选,由大牌制造商直接供货,以成本价微利的定价原则而进行售卖。全新形象店开业当日迅速获得了好的反响,业绩环比增长212%。

家居界的“盒马” ONE ZONE 用新零售引领商场新走向

家居界的“盒马” ONE ZONE 用新零售引领商场新走向

家居界的“盒马” ONE ZONE 用新零售引领商场新走向

互联网、服饰企业跨界抢夺市场 家居业态缘何火爆?

不知何时起,家居品牌兜售的“生活美学”开始成为一种流行,使得很多人去商场shopping必然逛一逛家居店。

在业界看来,家居品牌之所以受到热捧与商业地产的发展趋势密不可分,最为明显的一点便是商圈越来越细分化、多元化,小而美的社区商业项目开始成为各大开发商挖掘市场潜力的“杀手锏”。

在赢商大数据中心重点监控的70个城市中,仅2017年开业、商业面积1-3万㎡的社区型购物中心就已经近120家,万科、绿地、龙湖、世茂等近11个知名地产企业,更是推出19条社区商业产品线。事实证明,小而美的商业体在业绩表现上也相当具备竞争力,如:2018年,深圳印力中心就以5.2万方的体量,撬动了34.8亿销售额。

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